Netlife obtiene Effie de Plata en Éxito Sostenido por su estrategia “Liderazgo de otro mundo con Paco”

Netlife obtuvo un Effie de Plata en la categoría Éxito Sostenido durante Effie Ecuador 2026, gracias a su estrategia publicitaria «Liderazgo de otro mundo con Paco», desarrollada durante más de tres años.

El reconocimiento, entregado el 1 de octubre, destaca la capacidad de la compañía para mantener una comunicación consistente, fortalecer su posicionamiento y conectar con los consumidores ecuatorianos.

La propuesta surgió ante un mercado de telecomunicaciones cada vez más competitivo, donde las empresas buscan diferenciarse mediante precios, promociones, servicios y avances tecnológicos.

Paco, el personaje detrás de la estrategia premiada

Para responder a este desafío, Netlife creó a Paco, un personaje que transforma conceptos tecnológicos en mensajes cercanos, entretenidos y fáciles de recordar.

Desde 2023, Paco ha acompañado la evolución de la marca, comenzando con «Internet Inteligente», seguido de «La tecnología facilita la vida» en 2024 y «Servicios Digitales» en 2025.

En 2026, la campaña «El GOAT del Internet» continuó esta estrategia, manteniendo una identidad reconocible mientras incorporaba nuevos servicios y soluciones digitales.

Una estrategia que fortalece el liderazgo de Netlife

Santiago Álvarez, jefe de Comunicación y Marketing de Netlife, destacó que el premio refleja el trabajo conjunto del equipo y sus aliados estratégicos.

El directivo explicó que la campaña permitió acercar la tecnología a nuevas audiencias y acompañar la transformación de Netlife hacia una oferta más amplia de soluciones digitales.

La empresa considera que el reconocimiento demuestra el valor de mantener estrategias creativas, colaborativas y sostenidas en el tiempo, capaces de evolucionar junto con las necesidades del mercado.