Heineken presentará nueva experiencia de entretenimiento en Guayaquil

Durante años, asistir a un evento estuvo relacionado principalmente con observar un espectáculo. Actualmente, las nuevas generaciones buscan involucrarse, descubrir nuevas experiencias y conectar con personas que comparten sus mismos intereses.

De acuerdo con Digital Media Trends 2024 de Deloitte, el 61 % de los consumidores participó al menos en un evento en vivo durante los seis meses analizados, con la generación Z y los millennials liderando esta tendencia.

Experiencias ganan terreno entre consumidores

En el ámbito de las marcas, una investigación de Reach3 Insights y The Keller Advisory Group señala que el 80 % de los consumidores participó o mostró interés en experiencias relacionadas con marcas.

Además, el 56 % aseguró sentir una mayor conexión emocional mediante estas experiencias que a través de la publicidad tradicional. Conciertos, festivales y competencias deportivas forman parte de estos nuevos espacios de interacción.

El fenómeno también está relacionado con el FOMO, concepto utilizado para describir el temor de quedarse fuera de experiencias o acontecimientos sobre los que otras personas están hablando.

Heineken prepara propuesta en Guayaquil

En medio de esta transformación, Heineken presentará en Guayaquil una nueva forma de vivir el entretenimiento, con una propuesta que busca convertir al público en parte activa de la experiencia.

La iniciativa apunta a crear espacios para compartir pasiones, interactuar y generar historias. La marca anticipa esta propuesta bajo el concepto de que una estrella comenzará a señalar el camino hacia una nueva experiencia.